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Después de usar las zapatillas de adidas, los usuarios deberán regresarlas a la compañía para que sean transformadas en nuevos productos.
adidas comenzó las pruebas con el público de su línea de tenis de entrenamiento infinitamente reciclables UltraBOOST DNA LOOP, creada como parte del impulso de la compañía de ropa deportiva para cumplir con los principios de la economía circular.
En abril de 2019, 200 usuarios de todo el mundo participaron en el primer proceso de prueba cerrado, recibiendo las zapatillas para correr Gen 1 UltraBOOST DNA LOOP, usándolas y luego devolviéndolas para que renacieran como nuevos tenis, además de brindar comentarios sobre el diseño y el proceso.
En noviembre de 2019, se produjeron las primeras zapatillas para correr Gen 2 UltraBOOST DNA LOOP que incluyeron TPU reciclado de los pares Gen 1. Una vez más, se pidió a los 200 usuarios que pusieran el zapato a prueba para proporcionar comentarios que ayudarían a que adidas estuviera listo para llevar el concepto a una audiencia más amplia.
Ahora, por primera vez, la empresa anuncia que abre las pruebas para que más personas de todo el mundo tengan en sus manos los tenis UltraBOOST DNA LOOP para la siguiente fase.
1.500 miembros del club de creadores de adidas recibirán los zapatos de forma gratuita y se convertirán en parte de una microcomunidad de sostenibilidad.
El programa de 21 semanas estará impulsado por la aplicación de adidas con las acciones y comentarios de las comunidades que ayudarán a preparar el modelo de participación para el futuro. Al inscribirse en el programa, se comprometerán a devolver los zapatos para triturarlos, y convertirlos en algo nuevo.
“No pensamos en UltraBOOST DNA LOOP como simplemente una zapatilla para correr de alto rendimiento, sino como una experiencia en la que cada propietario juega un papel vital. Para que esto sea un éxito, necesitamos entender el elemento humano, cómo se puede animar a la gente a devolver los zapatos para reciclarlos, porque mientras controlamos la creación, solo podemos influir en lo que sucede cuando los zapatos nos dejan. Buscamos 1,500 personas comprometidas que nos ayuden a cambiar la forma en que creamos. UltraBOOST DNA LOOP no es solo un zapato, es un movimiento y queremos que nuestra comunidad de creadores nos ayude a definir un futuro mejor donde los productos estén ‘hechos para ser rehechos”, dijo James Carnes, vicepresidente de estrategia de marca de adidas.
El proyecto “Made to be Remade” tiene como objetivo abordar el problema de los residuos plásticos, utilizando materiales reciclados y creando modelos de fabricación de “circuito cerrado” o circular, donde las materias primas se pueden reutilizar una y otra vez. “Pero no solo reutilizado en una botella de agua o un bolso, sino en productos de alto rendimiento”, afirma la compañía.
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