Lecciones del panel "El Poder de la Comunicación en el Reciclaje de Plásticos"

El panel “El Poder de la Comunicación en el Reciclaje de Plásticos”, llevado a cabo en el marco de Plastics Recycling LATAM a comienzos de septiembre, reunió a destacados expertos en el reciclaje de plásticos para dialogar sobre cómo la comunicación estratégica puede transformar la percepción pública y mejorar las prácticas de reciclaje.

La discusión se centró en la necesidad urgente de promover los beneficios del reciclaje más allá del sector, llegando a la comunidad general con mensajes claros y efectivos.

Este panel demostró que la comunicación no solo informa, sino que también tiene el poder de cambiar actitudes y comportamientos. Los recursos compartidos por los panelistas resaltan la necesidad de una comunicación enfocada y adaptada, que no solo destaque los beneficios del reciclaje de plásticos sino que también inspire acciones concretas y continuas hacia prácticas más sostenibles.

Este enfoque colaborativo y multidimensional es esencial para superar los desafíos ambientales actuales y fomentar una sociedad más consciente y participativa en el reciclaje.

Estos fueron algunos mensajes clave que compartieron los panelistas invitados:

Jaime Torres - ECOCE, A.C.: Jaime comenzó su intervención destacando la crucial tarea de desmitificar los plásticos. Explicó que, aunque los plásticos son vistos frecuentemente como perjudiciales para el medio ambiente, la realidad es que son completamente reciclables y que en México, por ejemplo, se recicla el 63% de los envases de PET. Esta cifra coloca a México por encima de países como Estados Unidos, Canadá y Brasil, mostrando un liderazgo significativo en el continente. Jaime resaltó la importancia de comunicar que los plásticos son reciclables y que efectivamente sí se reciclan. Así mismo, enfatizó en la importancia de la separación correcta de residuos por parte de los consumidores, que aunque parece un gesto menor, es fundamental para que el sistema de reciclaje funcione eficientemente.

Enfatizó que el cambio en la percepción de los plásticos y su manejo responsable depende de la comunicación efectiva y constante de sus beneficios y del impacto de las acciones individuales en el proceso de reciclaje.

“Yo cada vez sigo aprendiendo sobre todo lo que se hace en México y en Latinoamérica y eso es algo que hay que comunicarlo. El sector tiene datos muy fuertes, que a lo mejor para nosotros ya es muy normal escucharlos en la industria, pero que generan un impacto de lo que sí se está haciendo”, comentó.

Martha Ricardi - ANIPAC A.C.: Martha Ricardi se centró en la importancia de comunicar los impactos positivos del reciclaje en tres ámbitos principales: ambiental, social y económico. Discutió cómo el reciclaje contribuye significativamente a la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y cómo disminuye la extracción de recursos naturales, apoyando la sostenibilidad ambiental.

Desde la perspectiva social, destacó la creación de empleos y el fortalecimiento de comunidades, mientras que desde el ángulo económico, mencionó cómo el reciclaje transforma los residuos en recursos valiosos, reintegrándolos en la cadena de valor.

Martha subrayó la necesidad de segmentar y personalizar los mensajes de reciclaje para asegurar que estos sean comprensibles y relevantes para diferentes audiencias, adaptando el contenido comunicativo para maximizar su impacto y efectividad.

Fiorella Danjoy Acosta - Recicla LATAM: Fiorella compartió su experiencia liderando Recicla LATAM, donde ha trabajado para expandir la cultura del reciclaje en Perú y otros países latinoamericanos. Habló sobre cómo su enfoque ha sido promover la inclusión social y la sostenibilidad a través de la economía circular, utilizando el reciclaje como un medio para mejorar tanto el entorno ambiental como el social.

Resaltó la importancia de generar credibilidad en la comunicación, y que los mensajes no sean percibidos como inclinados a defender un sector, sino lo suficientemente neutrales para hablar de los beneficios del reciclaje, pero también de sus retos.

“Nosotros manejamos una comunicación muy trabajada, con mensajes clave, pero también con un hilo interesante y una historia que contar. Por ejemplo, si hicimos una limpieza de ecosistemas, vamos a decir cuándo los kilos fueron recolectados, qué pasó, quién se lo llevó y qué se hizo con ese material. Y esto lo comunicamos de diferentes maneras: si lo vamos a comunicar en Facebook, por ejemplo, es una comunicación muchísimo más empresarial, pero si lo vamos a comunicar en YouTube, es a través de un video, y si es a través de Instagram, lo hacemos a través de un reel”, comentó.

Además, hablo de lo fundamental que resulta construir alianzas estratégicas con autoridades y diversos aliados para fomentar un enfoque colaborativo en el reciclaje. Fiorella también mencionó cómo la comunicación de las actividades y logros de Recicla LATAM es vital para educar y motivar a más personas a unirse a la causa del reciclaje.

Romina Dávila Martínez Solares – Vida Circular y ALPLA Group: Romina explicó cómo desde ALPLA y la iniciativa Vida Circular, han adaptado sus estrategias de comunicación para llegar a una audiencia diversa mediante el uso de distintas plataformas digitales. “No le podemos comunicar lo mismo al ama de casa que a un joven que está buscando otro tipo de información. Por eso debemos enfocar los mensajes y los canales para hacerlo”, comentó.

La experta destacó el uso de Facebook para alcanzar a las amas de casa y TikTok para conectar con los jóvenes, adaptando el contenido a las expectativas y comportamientos de cada grupo.

Romina también describió cómo incorporan temas de actualidad y actividades relacionadas con la economía circular en su comunicación, para hacerla más relevante y atractiva, buscando siempre educar mientras entretienen.